什么是无标签瓶？朝日饮料减塑90%的原理与2026年散卖新规

什么是无标签瓶

"无标签瓶"是指不缠绕印有饮品名称、成分标示的收缩膜标签而直接销售的PET瓶装饮料。饮品本身的内容和制法并无变化，唯一的区别在于原本包裹在瓶身外的塑料标签被去除，或者从一开始就不使用。外观变成简洁透明的瓶身，摆在货架上给人的印象也随之改变。

标签原本是为了什么而存在

标签长期以来承担着多重功能：突出商品名称与品牌标志的促销功能、传达原材料名称、营养成分、保质期、生产者信息等食品标示法所要求的必备信息的功能，以及标识标志等用于回收的材质标示功能。尤其是在单件上架销售的零售场景中，能让顾客从远处就识别品牌的标签必不可少。无标签化长期只能停留在"仅限整箱销售"的原因，正是这一促销与识别功能该如何替代的问题一直未能解决。

去掉标签能减少什么

常见的PET瓶标签，材质与瓶身相同的PET树脂，或是聚苯乙烯系、聚丙烯系的收缩膜。去掉标签，就能直接减少相应的塑料用量。同时，回收时"先撕掉标签再丢弃"的这道工序也随之消失。看似微小的差异，但PET瓶作为每天大量产生的家庭垃圾，累积起来的量不容小觑。

• 标签本身所占的塑料树脂用量直接减少
• 不再需要撕标签再分类，降低了分类投放的门槛
• 标签所用的粘合剂、油墨等异物混入风险降低，有助于提升再生材料品质
• 印刷工序减少，也降低了生产环节的油墨与能耗用量

标识标志与无标签化的关系

在日本，根据《资源有效利用促进法》，PET瓶被要求标示材质标识标志。以往这类标志通常印在标签上，因此要实现完全无标签化，就必须将标识标志转移到瓶身刻印、瓶盖，或极小的贴纸标签上。这种"标识标志该标在哪里"的技术与制度层面的巧思，正是决定无标签化能走多远的关键。

标识标示制度的历史

PET瓶的标识标示义务始于1993年6月。最初仅针对PET瓶本身，2001年4月《资源有效利用促进法》修订后，适用范围扩大到塑料容器包装和纸制容器包装。标识标志的目的在于方便消费者在丢弃垃圾时进行分类，并推动市区町村的分类收集。无标签化可以说是把"便于分类"这一制度的初衷，通过去掉标签本身又向前推进了一步。

海外也有反向增加标示的趋势

放眼海外，也有与日本方向相反的监管动向。欧盟新的《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将从2026年8月起开始适用，此后新增的标示要求还会分阶段落地：显示材质构成的图标从2028年8月开始，可重复使用性标示从2029年2月开始。也就是说，2028年至2029年间，欧盟其实是在不断新增标示要求，而非减少。日本"减少标示以方便分类"的思路，与欧盟"增加标示以提高分类精度"的思路形成对照。但二者的共同目标都是推动消费者正确分类投放、提高回收率。

朝日饮料开创的无标签化八年历程

在日本国内率先掀起无标签瓶潮流的是朝日饮料。早在循环经济理念在饮料行业广泛普及之前的2018年，该公司就已开始脚踏实地地积累经验。

2018年，作为整箱专供商品起步

朝日饮料自2018年起，率先在业界推出仅限整箱销售的"无标签商品"。通过将销售渠道限定为整箱购买和网购，而非单件上架陈列，公司规避了门店单品销售所需的信息标示限制。由于网购平台可以在商品页面上直接展示品名和成分标示，无需将全部信息印在瓶身上，这正是巧妙利用了该销售渠道特性的做法。

2020年，实现完全无标签

2020年，随着标识标示相关制度运用方式的调整，"朝日おいしい水 天然水 无标签瓶"两款产品成功实现完全无标签化。标识标志被集中标示在瓶盖和瓶身上，来自标签的塑料用量降为零。由于水类产品原材料名称、营养成分标示项目较少，相比其他加工饮料更容易率先实现完全无标签化。

新冠疫情期间"宅家需求"带动整箱购买和网购增加，也为这一系列提供了助力，无标签商品的销量迅速扩大。人们减少外出、转而囤货购买饮料的生活方式在这一时期广泛普及，恰好与无标签商品阵容的扩充重合，这被认为是推动早期快速增长的原因之一。

2021年，"简易环保标签"率先打开散卖之路

2021年4月13日，朝日饮料在日本东部部分地区限定推出"朝日おいしい水 天然水 简易环保标签"（PET 585毫升），在门店和部分自动售货机进行试销。此前的无标签商品以整箱销售为主，而这次将标识标志集中在极小的贴纸标签上，使单件散卖成为可能，具有划时代意义。通过将贴纸标签面积降到最小，标签材质相关的二氧化碳排放据称减少了约58%。可以说，2026年经济产业省在全国范围放开的散卖与自动售货机销售，早在2021年的这次限定试销中就已经先行一步。

十六茶并行推进的两项技术尝试

2021年12月21日，一款更进一步的商品在Amazon.co.jp限定试销，限量1200箱：采用理光激光标记技术的"朝日十六茶"直接标记瓶。该方式直接用激光在PET瓶表面进行标记，完全不使用贴纸标签或颈环等标示材料。由于不添加油墨等异物，更容易保持可回收性，作为食品行业首次采用这一技术的商品而备受关注。不过这款产品仅停留在小规模试销阶段，并未推广到全国。

与激光标记版不同，次年2022年6月7日，采用贴纸标签方式的"朝日十六茶 简易环保标签"（PET 630毫升）实现了全国发售。将普通标签改为贴纸标签后，单瓶的二氧化碳排放量减少约53%，预计每年可减少二氧化碳排放约16.7吨。将激光标记这样的前沿技术验证，与贴纸标签这种更易于实用化的技术全国铺开同步推进，体现出朝日饮料在技术选择上的灵活性。2023年7月18日，容量调整为660毫升的后续版本在7-Eleven限定发售，实现了塑料用量约减少33%、二氧化碳排放约减少46%。

产品线从天然水扩展到碳酸饮料

最初以"朝日おいしい水 天然水"等水类产品为主的无标签阵容，此后逐步扩展到茶饮和碳酸饮料。例如"三矢汽水"的无标签瓶自2023年4月起在Amazon.co.jp限量发售，采用500毫升PET瓶24瓶装的网购常见大包装形式。就连这样的经典品牌也推出了无标签版本，说明消费者的接受度正在不断提高。

塑料减量的具体数字

树脂减量90%~100%的内涵

据朝日饮料介绍，将标识标志改为贴纸标签或瓶盖印刷的普通无标签商品，每个标签所对应的塑料树脂用量可减少90%。而实现完全无标签的两款天然水产品，来自标签的塑料用量减少幅度达到100%。90%与100%之间的差异，取决于标识标志是以极小贴纸标签的形式保留，还是完全通过瓶盖、瓶身刻印来完成标示。前文提到的激光标记技术，由于不额外添加任何材质，可视为实现100%减量的终极方式。

年约20吨与PET瓶整体规模的对比

朝日饮料预计，整个"无标签瓶"系列每年可减少约20吨塑料资源用量。需要注意的是，这一数字仅是朝日饮料部分系列产品的估算值，并非整个饮料行业的减量总量。作为参考，2024财年日本国内流通的指定PET瓶年销售量约达65.2万吨（日本PET瓶回收推进协会统计）。作为一家企业一个系列产品所实现的减量，相较于整个行业的流通规模而言数字较小，但随着更多企业的举措不断累积，减量效果将持续扩大。

这一20吨的估算，很可能是将包括天然水系列在内的多款无标签商品的年出货量，乘以每瓶所减少的用量计算得出。随着三矢汽水、十六茶等适用品牌不断增加，这一减量数字今后有望进一步增长。

消费者如何看待

据一家民间调查公司实施的消费者问卷调查，在有过购买无标签饮料经验的人群中，购买理由以"省去撕标签的麻烦"（40.9%）居首，其次是"新鲜感"（28.2%）和"环保意识"（22.8%）。若同一商品可供选择，多达62.3%的受访者表示愿意购买无标签版本，可见实用便利性与环保考量都是被选择的理由。曾经购买过的人群中，再次购买的比例也达到51.1%，超过半数，说明这并非一时热潮，而是正在逐步扎根。

另一方面，在全体PET瓶购买者中，仅有53.0%的人表示知晓无标签商品，实际有购买经验的比例为21.7%，认知度与购买经验之间仍存在差距。按购买渠道来看，便利店占53.0%居首，其次是超市（35.9%）和网购（26.5%），说明无标签商品在实体门店也已具备一定存在感。

其他企业也在跟进：可口可乐与三得利的动向

无标签化并非朝日饮料一家的举措。可口可乐、三得利等大型饮料企业也相继加入。

可口可乐：使用100%再生PET的无标签瓶

日本可口可乐自2022年4月起，针对350毫升规格；自2025年5月起，针对500毫升规格，推出使用100%再生PET瓶身、无标签的"可口可乐""可口可乐 Zero"，仅限网上销售。该公司不仅去掉了标签，还将瓶身本身改为再生PET材质，将资源循环又向前推进了一步。"去掉标签"与"用再生材料制作瓶身"是两项独立的举措，但二者结合，减量效果将实现倍增。

可口可乐系统提出了全球统一目标"World Without Waste（零废弃世界）"，计划到2030年回收并再生利用与自身销售量相当的塑料瓶和易拉罐。在日本国内也设定了同等水平的目标，计划到2030年将"瓶到瓶"的比例提高至90%。无标签化被定位为支撑这一宏大目标的具体举措之一。

三得利"冰雪纯净瓶"的门店铺开

三得利食品饮料公司于2021年10月，通过Amazon、Askul等网购渠道开始销售"三得利天然水"的无标签商品。凭借良好反响，2022年7月5日，公司使用专用无标签瓶"冰雪纯净瓶"，在全国便利店限量推出门店销售商品。不局限于网购渠道，而是扩展到门店单件销售，是其一大特点，在当时属于罕见的先行案例。就瓶身循环这一角度而言，这也与三得利天然水的瓶到瓶水平回收举措相互呼应。

对比三家企业，朝日饮料在着手时间上最为领先，可口可乐则通过与"再生材料瓶身"举措相结合，走出了独特路线，三得利则将销售渠道从网购拓展到门店单件销售。三家企业均在2018年至2022年前后加快推进相关举措，这一时期恰好与新冠疫情期间宅家需求及电商使用扩大的时间重合，多家企业的步调因此趋于一致。

2026年，经产省放开散卖与自动售货机销售

省令修订的内容

2026年7月30日，日本经济产业省公布并施行了扩大无标签PET瓶适用范围的省令。此前，能够完全省略标签的仅限整箱散卖，并未考虑单件零售或自动售货机销售的情形。此次修订后，针对水等标示项目较少的商品，即便是单件销售也可以采用无标签形式。

为何仅靠PET标志刻印就已足够

此次修订的背景在于，相关部门确认即便仅在瓶底或瓶身侧面刻印PET标志，消费者依然能够采取与以往相同的回收行为（分类、投放）。只要不在瓶身侧面标示食品标示法等其他法规所要求的其他信息，就可以省略侧面的标签或印刷内容。由于自动售货机无需扫描JAN码，预计此类商品将首先从自动售货机渠道普及开来。

此前散卖受限的原因

在零售门店的单件货架上，出于价格标示和POS收银机商品识别的需要，外包装上的印刷信息在许多场景下都不可或缺。相比之下，自动售货机允许顾客在购买前直接看到商品实物，价格和商品名称也可以通过机身显示来替代，因此是一个更容易放宽瓶身标示要求的销售渠道。此次省令修订优先考虑自动售货机的普及，正是基于这种不同渠道的具体情况。

置于塑料资源循环政策的大背景之中

此次修订并非一次孤立的放松管制，而是日本塑料资源循环政策的延伸。2022年4月，《关于促进塑料相关资源循环等的法律》正式施行，以应对海洋塑料垃圾问题和气候变化为背景，将抑制塑料制品整体排放、加强回收、促进再生利用确立为国家方针。饮料容器的无标签化，正是在这一宏观政策脉络中，让消费者能以最贴近日常生活的方式切实感受到资源循环的举措之一。

对消费者分类投放行为与再生质量的影响

不再需要撕标签

无标签瓶的优点并不仅限于减少塑料用量。以往需要将瓶盖和标签分别取下，再作为容器包装塑料垃圾投放，而没有标签，这道工序就完全省略了。日常生活中分类投放门槛的降低，也有助于提升整体回收率。事实上，另一项调查显示，"浪费少、垃圾减少"（76.8%）和"省去撕标签的麻烦"（63.9%）同样位居支持理由前列，可见环保意识与生活便利性正被消费者一并认可。

各地方政府的分类规则普遍要求，PET瓶需要"取下瓶盖和标签、冲洗内部后压扁再投放"。若是无标签瓶，这一流程中"取下标签"这一步骤就完全省去了。对老年人或忙碌的家庭而言，这种小小工序的减少，直接关系到能否持续、轻松地坚持分类投放。

与瓶到瓶水平回收的关系

标签所使用的粘合剂和其他异质材料，一直被认为是影响"瓶到瓶"水平回收（即把废弃PET瓶重新加工成新瓶）再生材料品质的异物混入原因之一。在回收工厂中，回收来的PET瓶在破碎、清洗的工序中，需要对标签和瓶盖材质进行分拣去除。标签数量减少，这道分拣工序的负担也随之降低，从而更容易稳定获取高品质的再生PET。

日本的PET瓶回收率位居世界前列

2024财年，日本废弃PET瓶的回收率达到85.1%，维持在85%以上的目标水平，在全球范围内也处于较高水平。根据日本PET瓶回收推进协会公布的日美欧对比数据，截至2021年，美国的回收率仅为19.6%，回收率也只有29%，与维持约94%回收率的日本相比差距明显。不过，这一85.1%的数字中也包含了海外再资源化的部分，日本国内瓶到瓶的"水平回收"比例究竟能提升到何种程度，仍是下一步的课题。从循环经济的视角来看，重要的不仅是回收率的数量，更要提升其质量，而无标签化正是其中一个答案。

普及的课题与未来展望

标示项目较多的商品仍有难度

此次放松管制的对象，主要是水等原本标示项目就较少的商品。而对于原材料名称、过敏原信息、营养成分标示项目较多的加工饮料而言，完全省略侧面标示仍有难度，无标签化不会立即扩展到所有商品。碳酸饮料、乳性饮料之所以能够实现无标签化，也主要局限于可以在商品页面上标示信息的网购渠道，扩展到门店单件销售仍存在障碍。

以自动售货机为先导的普及路径

无需扫描JAN码的自动售货机，尽管属于单件销售形式，但标示限制相对宽松，因而备受关注。今后，无标签商品预计将从自动售货机销售的水、茶等品类开始逐步普及。而扩展到便利店、零售门店的单件货架，则需要对POS系统和价格标示的运营方式进行调整，仍是下一阶段的课题。

认知度与购买率之间的差距

如前一节所述，无标签商品的认知度（53.0%）与购买经验比例（21.7%）之间仍存在差距。消费者反馈中出现了"没有购买的机会""在门店从未见过这类商品"等声音，可见经营单件商品的门店数量仍然有限，成为普及的瓶颈。此次省令修订使单件销售和自动售货机销售成为可能，正是缓解这一流通环节制约的一步。

与此同时，仍有不少消费者选择购买带标签的商品。调查显示，在偏好带标签商品的人群中，多达76.3%的人给出的理由是"一眼就能看出是什么饮料"，可见能够一目了然辨认品牌所带来的安心感依然根深蒂固。对于推动无标签化的企业而言，如何通过瓶身造型、瓶盖颜色等标示以外的方式让品牌易于辨识，将是今后的一大课题。

去掉一枚标签这样一个小小的改变，同时带来了减少塑料、简化分类投放、提升再生材料品质等多重效果。借2026年放松管制的契机，下次在便利店或超市的单件货架上看到无标签商品时，不妨想起它背后长达八年的持续积累。